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廣告主:長安汽車
廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司
營銷背景:
1、新車上市契機:2018年3月27日,長安汽車第二代逸動全國12大城市聯(lián)動舉行上市發(fā)布會經(jīng)典產(chǎn)品全新革新升級換代,新品熱度最高峰;
2、萬達連廊靜展:上市結(jié)束后,長安汽車第二代逸動萬達連廊靜展繼續(xù)吸睛集客,4月份,外出增多,院線大片熱映,資源優(yōu)勢強大;
3、上市上量目標:回饋已購車提升美譽度,刺激逸動意向客戶交定,吸引逸動潛客關(guān)注,繼全國上市會之后再次引起一股逸動熱潮;
活動目的:
1、延續(xù)熱度:延續(xù)第二代逸動上市熱度,再次提升區(qū)域產(chǎn)品音量。
2、資源借勢:線下的萬達連廊靜展資源,線上院線熱映大片借勢。
活動人群:
逸動已購車客戶回饋+傳播;
逸動意向購車客戶夯實 ;
逸動潛在客戶基盤擴大 ;
活動策略:
1、活動現(xiàn)場通過長安第二代創(chuàng)意物料的露出,營造皆逸動的現(xiàn)場氛圍 。
2、廣泛傳播:活動現(xiàn)場設(shè)立有獎傳播機制,通過免費觀影票及觀影卡的刺激,促進客戶自發(fā)傳播。
3、安全保證:活動前期和活動期間充分和影院進行溝通,做好人員培訓及應(yīng)急預(yù)案。
4、客戶滿意:活動現(xiàn)場爆米花,飲品,現(xiàn)場互動有獎問答及觀影票觀影卡的抽取,給客戶更多福利更多驚喜,從而提升客戶滿意度。
活動亮點:
1、客戶簽到,領(lǐng)取精美禮品
2、美味相伴,領(lǐng)取觀影小零食
3、觀影現(xiàn)場,欣賞恢宏的歷史畫面
4、頒獎環(huán)節(jié),500元電影卡花落誰家
隨著電影片尾曲的奏響,“逸魅力,怡生活”第二代逸動&逸動DT魅力觀影會也圓滿落下帷幕。碧綠蒼茫的草原,湛藍巍峨的雪山,熒幕上的每一個畫面都令人心馳神往,影片中的英雄故事更是令人熱血沸騰。選擇第二代逸動&逸動DT,與你馳騁于任何地方。
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