如果說打游戲需要解鎖一個(gè)又一個(gè)的關(guān)卡，那么做活動(dòng)則是要突破依稀由一次的極限。活動(dòng)圈流傳著一句話“場(chǎng)地的選擇決定了活動(dòng)成功的一般”。在接到保利15周年品牌發(fā)布會(huì)后，太德勵(lì)拓背景團(tuán)隊(duì)則意識(shí)到場(chǎng)地的至關(guān)重要性。歷時(shí)兩周，14天，336個(gè)小時(shí)，太德勵(lì)拓背景團(tuán)隊(duì)與背景保利團(tuán)隊(duì)在眾多場(chǎng)地中最終選擇了背景時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)751新罐。一是因?yàn)?51Dpark是中國國際時(shí)裝周的專屬主場(chǎng)，也是眾多國際一線品牌和知名企業(yè)制定的推廣專區(qū)。更是從未涉足、突破的場(chǎng)地。另一方面751Dpark新罐里的后工業(yè)化符號(hào)氣息與保利地產(chǎn)此次發(fā)布會(huì)的核心主題---城市，有著交相輝映的作用。場(chǎng)地的選擇，代表著一場(chǎng)土坯性的巔峰活動(dòng)由此展開。

保利地產(chǎn)15周年品牌發(fā)布會(huì)并不是一場(chǎng)普通的房地產(chǎn)活動(dòng)，而是一場(chǎng)關(guān)于城市、關(guān)于人、關(guān)于光的品牌發(fā)布會(huì)。從2017年伊始，背景保利地產(chǎn)推出一系列“光之合謀”品牌跨界合作，完成六大品牌跨界舉措。而此次“城市有光”不僅是一場(chǎng)“品牌升維與理念升溫”的燭光之旅，以“城市”為素材，用“光”來串聯(lián)，讓情懷落地，讓理念下沉，用“溫暖”貼近城市的內(nèi)心。

時(shí)代總是由城市的創(chuàng)變者所引領(lǐng)，來自“創(chuàng)意界、咖啡界、文化界，地產(chǎn)界.....”的創(chuàng)變者們以“合唱團(tuán)”的名義打造地產(chǎn)界首支原創(chuàng)公益音樂作品--《城市有光》。致敬每一位心中有光的人。城市有光從何而來？是平凡者的微光與創(chuàng)變者的光芒相互碰撞交融而成。他們懷揣夢(mèng)想與希望，以光為伴，追逐更好的自己，見證者城市的變化。

從品牌戰(zhàn)略的確定到品牌口號(hào)的提出，再到發(fā)布會(huì)的成功舉辦，背景保利“城市有光”不僅僅是長(zhǎng)達(dá)半年的精心籌備與兩個(gè)小時(shí)的內(nèi)容呈現(xiàn)，更是15年品牌底蘊(yùn)的厚積與品牌跨界勢(shì)能的釋放。

此次發(fā)布會(huì)，借“光”之勢(shì)，敢于突破，樂于嘗試，突顯了背景保利與太德勵(lì)拓品牌自身的蝶變。