近一個(gè)月以來(lái)，世界杯無(wú)疑成為備受熱議的體育話題，世界杯場(chǎng)內(nèi)是球迷激動(dòng)看球的情景，世界杯場(chǎng)外各路品牌正在展開(kāi)激烈的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，品牌主紛紛從球星代言、世界杯預(yù)測(cè)助威活動(dòng)等切入展開(kāi)世界杯營(yíng)銷。

然而近期有一場(chǎng)與眾不同的品牌世界杯營(yíng)銷活動(dòng)，這是每日優(yōu)鮮結(jié)合世界杯推出的“小龍蝦食界杯”快閃活動(dòng)，從打造趣味的吃蝦環(huán)節(jié)到提供沉浸式的看球體驗(yàn)，吸引了眾多的吃貨球迷積極參與，瞬間在網(wǎng)上被刷屏，形成了以小龍蝦為主的品牌營(yíng)銷體驗(yàn)。

每日優(yōu)鮮這波世界杯campaign成功在行業(yè)刷屏并非偶然，除了對(duì)線下快閃活動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行精心設(shè)計(jì)之外，還得益于前期對(duì)話題引爆的充分考量，有效將線上的關(guān)注度轉(zhuǎn)移到線下，為線下帶來(lái)了高人氣和高客流。

在前期預(yù)熱準(zhǔn)備階段，每日優(yōu)鮮推出一支“加入贊斗，召喚龍蝦”的H5，每日優(yōu)鮮每日會(huì)根據(jù)參與公司的贊斗值排行榜TOP1的結(jié)果，對(duì)相應(yīng)的TOP1公司贈(zèng)送小龍蝦，而點(diǎn)贊的參與者也將獲得“小龍蝦”“小龍蝦食界杯”的入場(chǎng)資格，活動(dòng)一推出便吸引滴滴出行、騰訊、奧美、唯品會(huì)等公司參與。

每日優(yōu)鮮的“還沒(méi)下班吧”小龍蝦大巴車負(fù)責(zé)小龍蝦配送，上演一把行為藝術(shù)， 由“足球?qū)氊悺狈?wù)者深入到各大公司樓宇，與員工進(jìn)行吃蝦、拍照等互動(dòng)。憑借懸念式和抓取眼球的活動(dòng)和福利派送，不僅僅巧妙借助流動(dòng)的大巴植入“全城一小時(shí)送達(dá)，24小時(shí)有單必達(dá)！”的配送亮點(diǎn)，也有效為后續(xù)線下快閃店預(yù)熱。

借勢(shì)世界杯話題，同時(shí)抓住小龍蝦的消費(fèi)旺季， 為消費(fèi)者和世界杯吃小龍蝦搭建體驗(yàn)式平臺(tái)。每日優(yōu)鮮這波操作，相信將為自身平臺(tái)收割一大波粉絲。對(duì)于品牌如何做世界杯還是快閃，都在行業(yè)創(chuàng)下了極具啟發(fā)性的案例。