?
咨詢 × 策略 × 創(chuàng)意

18532155119

招聘專線

0311-85890086



星河數(shù)字展廳
星河觀點(diǎn)+更多動(dòng)態(tài)
全城開(kāi)秀點(diǎn)亮城市舞臺(tái),美好奇妙夜天貓抖出全民時(shí)尚新潮范
上傳時(shí)間:2018/10/30    瀏覽次數(shù):1817次

備受年輕人矚目的潮流文化主戰(zhàn)場(chǎng)——抖音美好奇妙夜2018浙江衛(wèi)視秋季盛典,于10月19日在浙江隆重舉辦。此次晚會(huì)以記錄美好為主題,集結(jié)當(dāng)紅人氣歌手、實(shí)力派偶像、抖音達(dá)人,匯聚時(shí)下最潮流領(lǐng)先元素,記錄身邊令人感動(dòng)的美好瞬間。成為年輕人追求時(shí)尚、釋放自我、發(fā)現(xiàn)美好的圣地,也是各大品牌不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。

期間,作為玩會(huì)聯(lián)合贊助商之一的愛(ài)馳汽車,格外引人注目。愛(ài)馳汽車是一家驅(qū)動(dòng)汽車行業(yè)進(jìn)化的智能電動(dòng)車公司,為用戶定制觸手可及的“黑科技”產(chǎn)品與服務(wù),U5 ION是其首款SUV概念車。為尋求與年輕消費(fèi)者溝通的創(chuàng)新方式,愛(ài)馳汽車與抖音美好奇妙夜合作,打造了“與愛(ài)馳行”系列極具創(chuàng)意話題性主題活動(dòng),通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽、線下快閃店、抖音奇妙夜贊助“三步走”,打通線上流量,積累用戶沉淀,樹(shù)立品牌口碑,形成了線上線下的全鏈路營(yíng)銷,成功占領(lǐng)年輕用戶的心智,建立了消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知。

第一步:線上挑戰(zhàn)賽引流 塑造“有愛(ài)”品牌形象

早在國(guó)慶期間,愛(ài)馳汽車就在抖音發(fā)起#與愛(ài)馳行,愛(ài)你80秒#挑戰(zhàn)賽,主題靈感來(lái)源于法國(guó)諺語(yǔ)“一分鐘有60秒,我愛(ài)你卻有80秒”。愛(ài)是每個(gè)人所向往的能力,也是愛(ài)馳汽車品牌相依好傳遞的主張,旨在鼓勵(lì)用戶上傳生活中的有愛(ài)瞬間,通過(guò)自己的創(chuàng)意表達(dá)心中的愛(ài),優(yōu)質(zhì)作品還將受邀擔(dān)任愛(ài)馳汽車首席體驗(yàn)館CEO,短時(shí)間內(nèi)迅速引爆話題參與熱度。

同時(shí),愛(ài)馳汽車入駐抖音藍(lán)V賬號(hào),增加品牌權(quán)威性,給予用戶信任感和參與感。眾多抖音用戶攜自己的父母、愛(ài)人、朋友記錄生活中的美好小事,表達(dá)對(duì)彼此濃濃的關(guān)懷和愛(ài)意,暖心走心的UGC內(nèi)容將愛(ài)馳汽車所倡導(dǎo)的“愛(ài)”展現(xiàn)的淋漓盡致,走心的內(nèi)容感染了更多用戶參與進(jìn)來(lái),引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)和分享。

創(chuàng)意走心挑戰(zhàn)賽成功打響了品牌線上聲量第一槍,話題熱度一路飆升,使得愛(ài)馳汽車搜索量和關(guān)注度不斷上升,“有愛(ài)”成為很多用戶對(duì)愛(ài)馳汽車成為很多用戶對(duì)愛(ài)馳汽車品牌第一印象。

02第二步 線下快閃店沉淀 彰顯品牌年輕科技范

10月17-19日,愛(ài)馳汽車攜手抖音在“宇宙中心”三里屯開(kāi)了一家吸睛十足的潮流快閃店,為年輕人準(zhǔn)備了一份潮流大禮??扉W店以“抖音美好奇妙 與愛(ài)馳行”為主題,根據(jù)愛(ài)馳汽車緊密相關(guān)的愛(ài)(AI)、出行、潮流、國(guó)風(fēng)、科技5個(gè)獨(dú)特元素設(shè)計(jì),整座繽紛炫酷的“理想國(guó)”立即化身“網(wǎng)紅打卡圣地”,參與者在領(lǐng)取“護(hù)照”后,即可體驗(yàn)“愛(ài)馳奇幻之旅”。

從線上挑戰(zhàn)賽造勢(shì),聚集人氣,到線下快閃店深度體驗(yàn),最后通過(guò)抖音美好奇妙夜晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)彰顯品牌力,把現(xiàn)場(chǎng)的人氣引流至抖音平臺(tái),形成對(duì)愛(ài)馳的關(guān)注,可以說(shuō)此次愛(ài)馳汽車充分展現(xiàn)出完整的閉環(huán)式營(yíng)銷的思維,步步為贏,成功打入年輕人陣地,使愛(ài)馳汽車品牌形象深入人心,同時(shí)也為明年的新車上市制造了超強(qiáng)的期待感,無(wú)疑成為成功借勢(shì)抖音美好奇妙夜的營(yíng)銷典范。


?
友情鏈接:汽車之家|長(zhǎng)安汽車|
石家莊市星河廣告有限公司 | 網(wǎng)站地圖Copyright 1998-2018 All Rights Reserved Stariver AD.冀ICP備11027089號(hào)-1

網(wǎng)站網(wǎng)址:m.27creditconsultingandfinance.com (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營(yíng)銷服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營(yíng)銷策劃,石家莊整合營(yíng)銷