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榮耀神反轉(zhuǎn)廣告《將軍到底“沖不沖”》,可謂不走尋常路,圈粉無數(shù)!
上傳時(shí)間:2018/11/06    瀏覽次數(shù):2213次

現(xiàn)如今,手機(jī)已經(jīng)成為了我們生活必需品,出門可以不帶錢包,但是不能不帶手機(jī)。但是手機(jī)的屏幕越來越大,手機(jī)電量總是差強(qiáng)人意,外出游玩,用手機(jī)記錄美景,本想發(fā)個(gè)朋友圈炫耀一番,手機(jī)突然沒電,心情瞬間down到低谷;周末在家,約上三五好友,游戲團(tuán)戰(zhàn)正激烈,手機(jī)突然沒電,無奈成為“豬”隊(duì)友;下班路上,追劇正到精彩場面,手機(jī)突然沒電,路途變得格外無聊。

針對年輕人遇到的這些讓人抓狂的瞬間,榮耀近期發(fā)布千元·新機(jī)榮耀8C,據(jù)說擁有“兩天一沖”的超長續(xù)航功能,而我們的王大錘——白客,作為榮耀暢玩8C的長續(xù)航體驗(yàn)官還特意為8C新品拍攝了一支名為《兵臨城下,將軍到底“沖不沖”?》的搞笑短片,可謂不走尋常路,劇情十分無厘頭。

這個(gè)短片,“王大錘”穿越到古代,化身斥候,當(dāng)敵人兵臨城下,圍的水泄不通,連一只蒼蠅都飛不進(jìn)來之時(shí),原以為可以立下軍功走上人生巔峰,萬萬沒想到...將軍卻遲遲不沖,艱難的扛過了兩天,本以為要放棄之時(shí),將軍改變了主意,決定沖,但是...

精準(zhǔn)定位洞察目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)

伴隨著智能手機(jī)的出現(xiàn),越來越多的人淪陷其中,手機(jī)不離手已是當(dāng)下的普遍現(xiàn)象,尤其是對于年輕人來說,出門不帶手機(jī)一定會(huì)心里發(fā)慌。而榮耀這個(gè)品牌從誕生時(shí)就定位在年輕市場,精準(zhǔn)定位讓榮耀逐漸打開市場,進(jìn)入大眾視野。

精準(zhǔn)的定位,能夠讓品牌迅速找準(zhǔn)營銷的方向,占領(lǐng)精準(zhǔn)的市場,從而針對目標(biāo)消費(fèi)群體展開高效的營銷策略。一切的品牌定位,本質(zhì)上都是消費(fèi)者定位,就如榮耀,定位的就是年輕化的消費(fèi)市場,定位的消費(fèi)人群也是年輕人,因此無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì),還是營銷傳播都建立年輕用戶的基礎(chǔ)上。

今天的這個(gè)廣告亦是如此,年輕人對手機(jī)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的依賴感,但是手機(jī)的續(xù)航又是年輕人的痛點(diǎn),想要讓手機(jī)深入年輕人的心,就必須在續(xù)航這個(gè)領(lǐng)域下一番功夫,滿足年輕人隨時(shí)隨地玩手機(jī)的需求。

榮耀將超長賣點(diǎn)這一產(chǎn)品功能融入到創(chuàng)意廣告的劇情中,搭配搞笑的畫風(fēng)和讓人大跌眼鏡的劇情,加深消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的印象,從而記住了產(chǎn)品本身。也讓用戶在愉悅的環(huán)境中覺察到產(chǎn)品的重要性,從而讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生需求心理。“神反轉(zhuǎn)”劇情凸顯產(chǎn)品“人性化”需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨,用戶不再像以往電視時(shí)代時(shí)那樣,被動(dòng)的接受信息。用戶掌握了主動(dòng)權(quán)之后,便擁有了選擇信息的權(quán)利,以往那樣狂轟濫炸的“硬廣告”逐漸被用戶屏蔽,所以我們最近幾年看到各種“腦洞流神轉(zhuǎn)折”廣告蓬勃發(fā)展。

“神轉(zhuǎn)折廣告”能被市場所青睞,被用戶所喜愛,就說明這樣的廣告很符合“人性的需求”,擁有能夠俘獲用戶內(nèi)心的東西。品牌營銷要做的營造一個(gè)“情理之中,意料之外”的反轉(zhuǎn)效果,就如今天的這支廣告,“沖不沖”從頭到尾貫穿其中,但是我們肯定不會(huì)想到是手機(jī)充電,神反轉(zhuǎn)的劇情不僅提升了廣告的可看度,也讓產(chǎn)品植入更加趣味,不至于引起用戶的反感。

“神轉(zhuǎn)折廣告”近幾年越來越多,主要的原因還是在于其強(qiáng)大的“產(chǎn)品植入”能力。廣告劇情在神反轉(zhuǎn)的同時(shí),將產(chǎn)品植入其中,分散了用戶的注意力,讓觀眾在驚喜劇情反轉(zhuǎn)的同時(shí),主動(dòng)接受了產(chǎn)品,可謂是一舉兩得!

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