我們可能沒辦法選擇生活,但是我們可以選擇改變。
當(dāng)一個(gè)品牌在你身邊陪伴三年之久,有什么方法能夠抵消用戶的“麻木”和“習(xí)以為?!保侩S著三周年到來之際,Huawei Pay的選擇是這樣的:以“情”動(dòng)人,從“改變和成長(zhǎng)”入手,告訴我們生活不止一種可能性,你自己也不單單只能通過一種“身份”來定義。這樣的一份高分答卷,自然也贏得了大眾的熱情買賬。
本次視頻借用素人的真實(shí)故事,打造與用戶間的情感壁壘,從而進(jìn)行有溫度的交流。視頻中對(duì)身材的困擾,生活的迷茫,沒有自信的狀態(tài)都是源于生活,我們大多數(shù)人可能都可能有過其中的某一個(gè)時(shí)期,他們的故事更容易引發(fā)消費(fèi)者的共鳴,因?yàn)檎鎸?shí)貼近生活,更具有說服力。它沒有一味地強(qiáng)調(diào)自己的品牌,生硬地去推廣自己的產(chǎn)品,而是有感情有溫度,生活遇到了阻礙,我們只需做出一點(diǎn)改變,而在改變的過程中Huawei Pay始終陪伴在我們身邊,整支短片溫情而自然,營(yíng)造了一種勵(lì)志而溫暖的氛圍,情感營(yíng)銷非常成功。
除了走心視頻外,Huawei Pay還通過一支人生測(cè)試趣味H5,為情感的溫度增添了力量,也實(shí)現(xiàn)了傳播的廣度。采用問答的形式來測(cè)試出你三年后的生活狀態(tài),在最后的結(jié)果頁頗具網(wǎng)感的評(píng)價(jià)文案也趣味十足,內(nèi)容詼諧有趣,極大地引起了年輕消費(fèi)群體的興趣,并且也很好的承接了視頻內(nèi)容,三年前的自己,現(xiàn)在的自己, 那么三年后的自己呢,引發(fā)消費(fèi)者的深度思考思考,與消費(fèi)者形成情感鏈接,利于品牌傳播。
另一方面Huawei Pay還推出了動(dòng)畫版的發(fā)展歷程,讓消費(fèi)者對(duì)Huawei Pay有了更加清晰的了解。創(chuàng)意性的海報(bào)更是使人印象深刻,從吃穿住行體現(xiàn)了其具體的功能,既加深了產(chǎn)品印象,又凸顯了831慶典,最終實(shí)現(xiàn)了傳播的品效合一。
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