以前,品牌們大多只進(jìn)行單一產(chǎn)品的銷售,在自己的領(lǐng)域中深耕產(chǎn)品功能,堅(jiān)守主線。但隨著時(shí)代的發(fā)展,各種營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)不勝數(shù),加之以營(yíng)銷模式及消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣不斷演變,對(duì)品牌來(lái)說(shuō),想在這同質(zhì)化市場(chǎng)中脫穎而出,顯然是難上加難。 不過(guò)難歸難,這也不妨礙一些具有創(chuàng)新意識(shí)的品牌做出“不務(wù)正業(yè)”的事情。最近,老板電器預(yù)熱雙十一所做出的一系列營(yíng)銷活動(dòng)引起了大眾注意,賦予了花式營(yíng)銷又一新鮮玩法。
10月14日,老板電器雙十一以「生活因你而火熱」為主題,邀請(qǐng)新褲子樂隊(duì)擔(dān)任火熱美食品鑒官一同玩轉(zhuǎn)音樂現(xiàn)場(chǎng),并推出了一則“別樣”的廣告片。片中將褲子的生產(chǎn)與電器廚藝結(jié)合在一起,以做飯的形式過(guò)程向用戶展現(xiàn)一條褲子的生產(chǎn)過(guò)程,并且品牌特意使用復(fù)古及沙雕式的旁白進(jìn)行呈現(xiàn),將一件普通事物的制作過(guò)程進(jìn)行拉長(zhǎng)放大,加強(qiáng)了用戶觀看感受。不得不說(shuō),此廣告片創(chuàng)意新穎大膽,出人意料地將衣服以做飯的形式制作出來(lái),讓人眼前一亮,這是大部分人沒有想到的,剛開始觀看影片會(huì)有一臉懵的感覺,但是觀看完完整廣告片,不得不佩服老板電器此次的廣告創(chuàng)意,以“制作美食”為主要敘述路線,融合「廚電」、「美食」、「潮褲」等元素,將品牌二者巧妙地結(jié)合在一起,打造真正意義上的“真香”潮褲。
廣告營(yíng)銷發(fā)展到現(xiàn)在,可以發(fā)現(xiàn)單一發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,如果品牌只注重單一產(chǎn)品的垂直打造,那么在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,很大程度上會(huì)減少品牌的市場(chǎng)占有率,甚至是消失。而此次老板電器所打造的「生活因你而火熱」營(yíng)銷戰(zhàn)役,就將新褲子樂隊(duì)、李寧、廚電等三方元素進(jìn)行優(yōu)勢(shì)融合,呈現(xiàn)出不一樣的“新鮮感”。可以說(shuō)這并不是單純的跨界營(yíng)銷,品牌借用IP影響力的一次小范圍用戶收割。
另一方面,可以注意到,在此次所打造的「潮褲」中,品牌拋出了“只送不賣”的訴求點(diǎn)。其實(shí)是一次挖掘聯(lián)名合作中的可利用價(jià)值。 若想要產(chǎn)品有吸引力,除了增強(qiáng)產(chǎn)品本身價(jià)值外,最重要的就是給予產(chǎn)品以附加價(jià)值。當(dāng)「潮褲」印上了新褲子樂隊(duì)、李寧、國(guó)潮等標(biāo)簽后,無(wú)形中為其增加了附加價(jià)值。
將「潮褲」以美食的方式推出,聯(lián)結(jié)新褲子樂隊(duì)以及李寧的特征優(yōu)勢(shì)進(jìn)行表現(xiàn),可以說(shuō)是此次營(yíng)銷活動(dòng)最大的亮點(diǎn)之一。因?yàn)橄M(fèi)者逐漸趨于年輕化,所以如何進(jìn)行品牌的年輕化打造是首當(dāng)其沖的問(wèn)題。而此次老板電器借助新褲子樂隊(duì)IP、制造沙雕式廣告,其實(shí)都是其品牌年輕化的營(yíng)銷算盤,借助其他因素使自己的品牌年輕化,基于年輕化,新褲子樂隊(duì)以及老板電器官微在同一時(shí)間釋出#生活因你而火熱#話題,并發(fā)布了中式烹飪新法,由新褲子樂隊(duì)擔(dān)任美食品鑒官。
在社交平臺(tái)為自己的品牌造勢(shì)是現(xiàn)在各個(gè)品牌常用的營(yíng)銷策略之一,搭配推出的別樣廣告片,完成了一次特別的雙十一營(yíng)銷造勢(shì)。
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