流量爭(zhēng)鋒、信息轟炸的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代,線上傳播的道路可謂是愈加艱辛——流量越大、聚焦點(diǎn)就越模糊。想要真正影響用戶決策,線上長(zhǎng)尾與線下體驗(yàn)是不錯(cuò)的黃金配搭,前者負(fù)責(zé)搭建心智框架,后者則負(fù)責(zé)填充沖動(dòng)因子——近幾年大火的【線下快閃店】便是填充沖動(dòng)因子的搶手媒介。近期比較值得一說的快閃店,統(tǒng)一旗下即飲冷藏咖啡品牌——左岸咖啡館算一個(gè)。它的這波線下營(yíng)銷,對(duì)國(guó)內(nèi)知名度還在累計(jì)階段的品牌做了一個(gè)不錯(cuò)的示例。
快節(jié)奏的生活,年輕上班族們被壓力裹挾,左岸咖啡館深挖用戶內(nèi)心需求,用一杯咖啡的時(shí)間把他們帶進(jìn)了法國(guó)塞納河左岸,體驗(yàn)“為自己留一杯時(shí)光”的法式慢生活。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一共設(shè)置三大區(qū)域,左岸生活區(qū)、左岸味道區(qū)和左岸陽光區(qū),現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境優(yōu)雅溫馨,給人以輕松自在的感覺,也給了忙碌的年輕人們以喘息的空間,也與左岸咖啡館有了深刻的情感共鳴,實(shí)現(xiàn)了品牌的情感營(yíng)銷。
另一亮點(diǎn)當(dāng)然是左岸咖啡館的品牌沙畫大片、工藝插畫墻了,充滿了滿滿的文藝風(fēng),消費(fèi)者們還可在繪畫師的指導(dǎo)下盡情涂鴉,描繪著自己心中的法式浪漫,搭建起了品牌與用戶之間溝通的橋梁,有效輸出品牌文化的同時(shí),沉淀品牌故事,加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn),引起了消費(fèi)者們強(qiáng)烈的情感共鳴。
而且左岸咖啡館的前期預(yù)熱也是做的有聲有色。結(jié)合品牌定位,發(fā)起了“為自己留一杯時(shí)光”的線上話題互動(dòng),通過前期話題的營(yíng)銷,引起了大批消費(fèi)者的熱情參與,成功打響了品牌知名度。線下活動(dòng)進(jìn)行期間,線上傳播持續(xù)配合擴(kuò)散。KOL同步發(fā)布活動(dòng)盛況,深度傳播;短視頻達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)探店直播,引爆活動(dòng)聲量。多平臺(tái)裂變傳播,巨量曝光,迅速打造出一場(chǎng)線下營(yíng)銷事件,實(shí)現(xiàn)了線下事件的二次傳播。
此次左岸咖啡館為用戶打造的不僅是一個(gè)空間,更是人們心靈放松,感情溝通的時(shí)間,極大增加了品牌粘性,讓用戶對(duì)其充滿了好感度,更有利于品牌的傳播效果。
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