在這個(gè)人手一部智能手機(jī)的今天,相信每個(gè)人的手機(jī)里都至少會(huì)安裝一個(gè)用作導(dǎo)航的地圖軟件,這些軟件不僅能讓我們少走彎路,還能帶我們?nèi)サ饺魏蜗肴サ牡胤?,極大地方便了我們的日常出行。就在最近,騰訊地圖為了宣傳自己新上線的“智能避堵”功能也專門拍攝了一支廣告,與市面上其他品牌一味地“賣弄與說(shuō)教”不同,騰訊地圖這一次打起了感情牌,通過(guò)一段貼近我們?nèi)粘I畹墓适?,以此引發(fā)受眾共鳴。
短片從生活中的幾個(gè)情景向我們展現(xiàn)了1分鐘的重要性:1分鐘,可以讓急著趕去機(jī)場(chǎng)見(jiàn)女友的他挽回一段愛(ài)情,或是讓說(shuō)到嘴邊的我愛(ài)你,變成了一句對(duì)不起;一分鐘,可以讓她按照約定好的時(shí)間接女兒放學(xué),或是讓5歲的小女孩度過(guò)最傷心的兩小時(shí);一分鐘,可以讓他第一時(shí)間把羊水破了的妻子送去醫(yī)院,迎接新生命的誕生,或是讓這個(gè)還沒(méi)降臨的生命,經(jīng)歷一場(chǎng)冒險(xiǎn);一分鐘,可以讓他與客戶成功簽約,把握職場(chǎng)至關(guān)重要的機(jī)會(huì),或是給客戶造成不好的印象,繼而直接影響合作……1分鐘,對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)也許無(wú)關(guān)痛癢,但對(duì)于一些趕時(shí)間的人來(lái)說(shuō),短短60秒足以改變太多事情的走向!
幾個(gè)熟悉的場(chǎng)景,讓我們仿佛看到了自己的縮影,它以一種日?;幕{(diào)觸摸到了現(xiàn)代人的情感底色,也為后面引導(dǎo)出自己的品牌起了決定性的作用,形成了鮮明的對(duì)比,讓消費(fèi)者的印象更加深刻。這個(gè)短片里沒(méi)有華麗的場(chǎng)景和特別的故事,而是選擇了日常生活中平常和細(xì)膩的情感,讓觀眾在觀看短片的同時(shí),即使隔著屏幕也能感同身受,是一場(chǎng)很好的情感營(yíng)銷。
雖然一分鐘的設(shè)定看上去有點(diǎn)夸張,但是我們不能否認(rèn)有些時(shí)候一分鐘的重要性,不可否認(rèn)的是,當(dāng)我們開(kāi)車行駛在路上的時(shí)候,我們踩的每一腳油門和剎車、打的每一次轉(zhuǎn)向燈其實(shí)都有可能帶來(lái)一系列連環(huán)效應(yīng)。從廣告短片內(nèi)容上來(lái)看,貼近生活實(shí)際,也足以可見(jiàn)騰訊地圖對(duì)于交通出行痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察,這些頻繁出現(xiàn)在我們?nèi)粘I钪械膱?chǎng)景也正好引申出騰訊地圖的“智能避堵”功能,引發(fā)用戶共鳴和思考的同時(shí)為騰訊地圖的使用創(chuàng)造了更多有利條件。
騰訊地圖這一次選擇的營(yíng)銷方式顯然是有溫度的,它不僅繼續(xù)加強(qiáng)了自身的品牌符號(hào),凸顯品牌責(zé)任感和價(jià)值觀的同時(shí),也讓受眾對(duì)騰訊地圖的品牌產(chǎn)生更深一步的認(rèn)可!短片讓消費(fèi)者代入感極強(qiáng),在觀看短片的同時(shí)感同身受,增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感,進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)品牌的信任感。
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