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從餓了么變更Slogan,看品牌如何玩轉品牌升級
上傳時間:2019/12/20    瀏覽次數(shù):2882次

提起餓了么,很多人都會想到“餓不餓,都上餓了么”這句膾炙人口的品牌Slogan。然而,近日餓了么摒棄了這句言簡意賅的廣告口號,取而代之的是“好而不貴,有滋有味”。而品牌Slogan改變的背后,也意味著品牌策略的調整。從“餓不餓,都上餓了么”變更為“好而不貴,有滋有味”,代表餓了么會繼續(xù)以高性價比的優(yōu)勢,專注于餐飲外賣服務的同時,更打造吃喝玩樂一站式的本地生活新服務平臺。

而此次餓了么推出的短片從親情,友情和愛情三個方面來詮釋餓了么的品牌價值以及品牌理念:不能按時回家陪伴家人,但關心可以隨時在家;生活很苦,但隨時能用有滋有味的美食甜回來;想念的距離很遠,但甜蜜的味道隨叫隨到。而餓了么平臺的目標人群也是非常明確的,那就是年輕消費市場,針對消費人群,餓了么此次的短片也是緊緊圍繞年輕人的生活展開,如在親情篇聚焦子女與父母聚少離多的現(xiàn)狀,在友情篇中帶入年輕人租房痛點,在愛情篇中則聚焦異地戀熱門話題,引發(fā)當代年輕人的強烈共鳴。而且餓了么將配送植入到我們常見的日常生活場景當中,讓我們有種感同身受的感覺,更能觸動到我們,也為餓了么服務創(chuàng)造了更多的可能。

另一方面此次短片中紅酒,鮮花的出現(xiàn)也打破了我們對餓了么只能配送餐點的固有印象,對它又有了一層深刻的了解。每個短片結尾都會出現(xiàn)的“好而不貴,有滋有味”固定廣告語,更是以洗腦的方式強化了我們對它的記憶,成功將全新的品牌Slogan傳遞給用戶。餓了么此次短片的表現(xiàn)形式更側重于情感營銷,通過生活中常見的片段來抵達消費者的內心,滿足用戶的情感需求,來提升用戶對餓了么平臺的認可度。

除了發(fā)布此次短片以外,餓了么還發(fā)布了一系列的海報,通過暖心的文案展示外賣對用戶的情感價值,觸動用戶內心、傳遞溫暖的同時,也使得消費者從心理上認同餓了么的品牌新Slogan。另一方面,餓了么還未用戶送上了驚喜福利,于12月12日-31日在 APP 內推出二樓「人間滋味館」專區(qū),讓用戶享受到高性價比的城市好味,提升用戶的活躍度。并且邀請眾多大V、KOL圍繞本次的品牌Slogan發(fā)布原創(chuàng)UGC內容,以其自身的粉絲流量為其造勢,也很好地加大了品牌的傳播效果與傳播范圍。

通過此次餓了么更換品牌Slogan也可以看出目前企業(yè)的現(xiàn)有品牌定位已無法滿足當前市場的競爭環(huán)境,品牌升級,是很多品牌的必經(jīng)之路。市場經(jīng)濟在變化,消費人群在變化,消費觀念自然也在變化。要想持續(xù)發(fā)展下去,必須要適應市場,滿足不同消費人群的需求,而當下年輕消費群體占主體,他們在消費習慣上趨向于選擇個性化產(chǎn)品,也更加注重品質消費,享受高質量生活。這也是餓了么將原本“餓不餓,都上餓了么”這一簡單的平臺定位Solgan升級為“好而不貴,有滋有味”,通過”實惠+滋味“這樣的組合,將產(chǎn)品品質與用戶體驗強結合,為餓了么平臺增加更多內涵推動品牌升級的原因。

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