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后疫情時代,品牌如何用節(jié)日IP打動消費者?
上傳時間:2020/04/07    瀏覽次數(shù):1604次

2020年的這場疫情對各個行業(yè)都產(chǎn)生了巨大的沖擊,家居是一個低關(guān)注度、高參與度的行業(yè),舉國上下大規(guī)模長期宅家行動,消費者注意力“被迫”從線下轉(zhuǎn)移到線上,這促使消費者對家居消費的認知產(chǎn)生了新的升級轉(zhuǎn)變,也對家居行業(yè)的營銷課題提出的新的挑戰(zhàn)。而春季志邦家居趁此機會重拳出擊,官方推出一支以致敬偉大女性為主題的TVC,講述2020最美逆行者們的心路歷程,展現(xiàn)尊重和關(guān)懷的品牌宣言。

視頻向我們展示了疫情期間的真實故事,不論是八十三歲照顧患病兒子的老母親,為一線送餐的90后老板娘,剪去秀發(fā)出征前線的光頭女護士,都牽動著我們的內(nèi)心,讓我們看到了女性在當前社會問題面前的堅韌與淚水、頑強和義無反顧的奉獻精神,從細微之處洞見女性力量,傳遞品牌溫度,也幫助消費者和品牌之間達成深度的價值認同和文化認同。

從2007年開始,志邦每年都舉辦的#3.8男人下廚節(jié)#引起了眾多女性的關(guān)注,獲得了眾多女性的認可,拉近了品牌與女性之間的距離,同時“男人下廚節(jié)”傳遞出來的“愛家”理念,將志邦家居專業(yè)定制服務(wù)、新穎產(chǎn)品設(shè)計的特色與消費群體不斷更新的家庭理念結(jié)合起來,也是對其“實現(xiàn)人們對家的美好想象”品牌使命的詮釋。

這一次特殊時期的營銷,志邦品牌深刻洞察當前社會環(huán)境,將主基調(diào)定在了#致敬偉大女性#。弱化了時間節(jié)點的時效性,品牌的社會責任角度出發(fā),帶來了良好的正能量背書。

“罩”樣微笑H5活動更是也引起了眾多網(wǎng)友的熱情參與,拉近了品牌與用戶之間的距離,消除了用戶對于品牌的陌生感,更利于用戶對于品牌的接受。志邦家居在此次營銷活動中,在向消費者傳遞正向價值觀的同時,也借此不斷貼近消費者,從而提升了品牌形象,擴大了宣傳范圍。

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