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整合營(yíng)銷的趨勢(shì)
上傳時(shí)間:2018/01/04    瀏覽次數(shù):1965次

石家莊市星河廣告有限公司,專業(yè)從事汽車、地產(chǎn)活動(dòng)策劃,品牌推廣,廣告策劃,營(yíng)銷策劃,成和營(yíng)銷,從用戶市場(chǎng)調(diào)研到鎖定用戶痛點(diǎn),從新銳創(chuàng)意設(shè)計(jì)到制定營(yíng)銷策略,從媒體投放布局到廣告效果評(píng)估,從活動(dòng)完美執(zhí)行到后期實(shí)時(shí)跟蹤,星河為客戶提供一站式品牌營(yíng)銷解決方案。

      在業(yè)界,整合營(yíng)銷一直被譽(yù)為是社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物,它從獨(dú)特銷售主張、定位等傳統(tǒng)的世界性營(yíng)銷理論演變而來,是營(yíng)銷手段和方式越來越對(duì)企業(yè)產(chǎn)生重要影響的背景下受到關(guān)注和重視的。尤其是互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響下,企業(yè)營(yíng)銷手段更加多樣化,而對(duì)營(yíng)銷工具的整合也成為面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種必然選擇。


在企業(yè)整合營(yíng)銷的手段和工具中,o2o、團(tuán)購、SEMSEO這四類是十分受到關(guān)注的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。不難發(fā)現(xiàn),這四類營(yíng)銷方式都具有一個(gè)共同的特征就是對(duì)數(shù)據(jù)的跟蹤反饋非常直觀和明確。來自相關(guān)的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)檢測(cè),企業(yè)SEM的廣告投入已經(jīng)占據(jù)整個(gè)企業(yè)廣告預(yù)算的70%--80%,無獨(dú)有偶的是2012年互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎本土劇透百度全年?duì)I收超過央視的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。

企業(yè)整合營(yíng)銷絕對(duì)不是個(gè)案,而成為整個(gè)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。這是因?yàn)樵谏鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下,社會(huì)產(chǎn)品和選擇的渠道更加多樣化,消費(fèi)者的個(gè)性化需求得到充分發(fā)展,在選擇和接受產(chǎn)品企業(yè)信息的方式上,有了更加多元化的選擇,再加上消費(fèi)者本身在選擇就餐時(shí),在飲食口味、消費(fèi)能力、就餐需求及就餐便利性的選擇上就會(huì)導(dǎo)致不同的結(jié)果,分別可能出現(xiàn)網(wǎng)上訂餐、電話或者選擇手機(jī)訂餐以及團(tuán)購餐券等形式消費(fèi),其對(duì)企業(yè)對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷方式也就分別不同。

在營(yíng)銷成本日益增高的今天,整合營(yíng)銷已經(jīng)是必須采取的營(yíng)銷策略。企業(yè)整合營(yíng)銷的必然與越來越多新的營(yíng)銷工具的出現(xiàn)有著重要關(guān)系,最典型的表現(xiàn)就是手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的APP企業(yè)應(yīng)用。APP營(yíng)銷WAP營(yíng)銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,兩者都來源于企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的重視。

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