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星河數(shù)字展廳
如果做好品牌升級(jí)的廣告策劃
上傳時(shí)間:2018/04/26    瀏覽次數(shù):1902次

石家莊市星河廣告有限公司,專業(yè)從事汽車、地產(chǎn)活動(dòng)策劃,品牌推廣,廣告策劃,營(yíng)銷策劃,成和營(yíng)銷,從用戶市場(chǎng)調(diào)研到鎖定用戶痛點(diǎn),從新銳創(chuàng)意設(shè)計(jì)到制定營(yíng)銷策略,從媒體投放布局到廣告效果評(píng)估,從活動(dòng)完美執(zhí)行到后期實(shí)時(shí)跟蹤,星河為客戶提供一站式品牌營(yíng)銷解決方案。

星河廣告有一整套完整的品牌全案策劃方法體系,我們稱之為品牌全驅(qū)動(dòng)引擎;星河廣告有一套屬于自己的完整的品牌全案策劃的服務(wù)體系。

呷哺呷哺已經(jīng)20年了,20年對(duì)一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也是很重要的里程碑,在這個(gè)里程碑上,會(huì)碰到一個(gè)挑戰(zhàn),那就是如果如果從消費(fèi)者剛性需求向價(jià)值需求轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)。

不得不說(shuō),呷哺呷哺小火鍋,方便快捷又極具衛(wèi)生、新鮮、品質(zhì)感。

其實(shí)一個(gè)品牌文化的差異化是來(lái)自于它的DNA的衍生,我想呷哺呷哺最讓人覺(jué)得它的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于性價(jià)比,因此性價(jià)比我們從頭到尾拿捏的非常緊的。

為什么呷哺呷哺在過(guò)去一年來(lái)股票增長(zhǎng)這么迅速?我想最核心的原因就是我們?cè)诟淖?,品牌在不斷升?jí)。

升級(jí)有四方面:

1.餐廳體驗(yàn)的升級(jí):保持一種精神,即使顧客只花50元,都要提供給他100元以上的客單體驗(yàn)。其次呷哺呷哺的吧臺(tái)依然做了調(diào)整,從120公分降到了90公分,更加符合人體工學(xué)的舒適度。

2.食材的升級(jí):全球的采購(gòu),不只是推出了很多海鮮,還有牛羊肉,目前包括澳洲、新西蘭的羊肉,阿根廷的紅蝦,阿瓜多爾的白蝦,增加全球采購(gòu)的百分比,然后提供給顧客更好品質(zhì)的菜品,包括自主調(diào)料的種類也增加很多。

3.營(yíng)銷領(lǐng)域:誰(shuí)說(shuō)小火鍋不能做IP呢?過(guò)去一年我們做了五撥IP產(chǎn)品,每一撥產(chǎn)品都得到顧客很高的回響。當(dāng)然創(chuàng)造銷售跟客流上面,以及消費(fèi)者的偏好度上面都有非常明顯的提升。做這些事情就是品牌升級(jí)的過(guò)程中,我們持續(xù)的跟顧客建立很強(qiáng)的互動(dòng)。我們品牌也傳遞了很多的正面信息,一個(gè)品牌的成長(zhǎng)才是銷售客流最大的根基。我們?cè)谶^(guò)去的兩年里面做了非常多的事情。

4.服務(wù)的升級(jí):也許小火鍋并不需要太高端的服務(wù),我們有兩個(gè)品牌,一個(gè)是呷哺呷哺,一個(gè)是湊湊,前者是微笑服務(wù),后者講的是暖心服務(wù),所以在服務(wù)層面也是被區(qū)隔的。

       所以當(dāng)我們選點(diǎn)的角度不同,裝修風(fēng)格等都離不開(kāi)一份全面的全案策劃

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