傳播挑戰(zhàn)：

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月共計(jì)投放155款新車(chē)，其中SUV58款，占比高達(dá)37.4%，在SUV市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，小型SUV更是異軍突起，井噴依舊。

長(zhǎng)安CS15全國(guó)上市后，區(qū)域如何使這款小型SUV跳出同質(zhì)化產(chǎn)品包圍圈，快速讓目標(biāo)客群認(rèn)知接受并形成價(jià)值認(rèn)同，如何在石家莊區(qū)域內(nèi)使之壓制競(jìng)品，強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，便成為了長(zhǎng)安CS15區(qū)域上市前的思考與挑戰(zhàn)。

    上市廣告策劃：

1、延續(xù)總部上市脈絡(luò)，一脈相承，放大產(chǎn)品區(qū)域音量；

2、通過(guò)slogan提煉產(chǎn)品調(diào)性與價(jià)值內(nèi)核，尋找與之高度契合的活動(dòng)形式與傳播手段，引爆關(guān)注熱潮，為產(chǎn)品貼標(biāo)簽，用客群貼標(biāo)簽；

3、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，小活動(dòng)大傳播，以落地性活動(dòng)為廣告策劃爆發(fā)原點(diǎn)，通過(guò)廣告策劃布局為CS15造勢(shì)，并運(yùn)用社交平臺(tái)等自媒體渠道引發(fā)核裂變式傳播效應(yīng)；

4、萬(wàn)眾一心，全省聯(lián)動(dòng)，石家莊區(qū)域近60家經(jīng)銷(xiāo)商同步上市，星火燎原之勢(shì)打造CS15上市最強(qiáng)音。

   活動(dòng)思考：

1、【線(xiàn)下活動(dòng)】如何通過(guò)上市動(dòng)作詮釋產(chǎn)品slogan“自在活出彩”？如何設(shè)置上市環(huán)節(jié)，表達(dá)CS15昂揚(yáng)向上、年輕有活力的情感價(jià)值？

2、【目標(biāo)客群】在與產(chǎn)品調(diào)性相匹配的同時(shí)，線(xiàn)下活動(dòng)如何最大限度激發(fā)目標(biāo)客群的參與性與主動(dòng)傳播性？

3、【活動(dòng)傳播】如何以最小的傳播成本輻射最廣的受眾，打造上市最強(qiáng)音？

4、【熱度延續(xù)】如何以點(diǎn)帶面，以省會(huì)城市上市的“星火”引發(fā)全石家莊區(qū)域