品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。使企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

說到品牌策劃，簡單來說就是結(jié)合品牌歷史，結(jié)合品牌定位，策劃方案里面更多的是體現(xiàn)品牌的情懷。進(jìn)行品牌策劃時，要形成以消費(fèi)者為導(dǎo)向的價值邏輯，消費(fèi)者感官需求、心理需求、品質(zhì)需求、認(rèn)知需求、關(guān)聯(lián)需求，都是策劃人員需要考慮的問題，從而達(dá)到對品牌產(chǎn)品的定位。星河廣告自成立以來，一直將品牌策劃作為核心工作內(nèi)容，星河廣告是一家專業(yè)的品牌策劃公司。