過(guò)去一年，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，智能手機(jī)更新?lián)Q代的速度也越來(lái)越快。不過(guò)，從2018年開(kāi)年至今，大多手機(jī)只是常規(guī)升級(jí)，真正能帶給人們驚喜的產(chǎn)品少之又少。就在蘋果等領(lǐng)跑市場(chǎng)份額嚴(yán)重縮水的今天，作為全球銷量第四的手機(jī)廠商，OPPO帶來(lái)的R15再一次讓人驚艷。眾所周知，OPPO廠商近年來(lái)一直在挖掘年輕人的市場(chǎng)，對(duì)自己的產(chǎn)品定位非常明確，年輕用戶始終都是他們的目標(biāo)群體，圍繞年輕用戶，OPPO不斷強(qiáng)化其與核心用戶的溝通模式。其中的重要方式之一，讓自己的品牌不斷注入時(shí)尚元素。比如，打造一場(chǎng)與眾不同的活動(dòng)盛宴。

最近，OPPO為推廣新品R15在全國(guó)各地打造了一場(chǎng)全新線下活動(dòng)——奇趣樂(lè)園，并將席卷全國(guó)28個(gè)城市，全新的線下路演告別傳統(tǒng)模式。最懂年輕人，和他們玩起來(lái)，才能最終贏得市場(chǎng)，這一點(diǎn)，奇趣樂(lè)園這場(chǎng)活動(dòng)切實(shí)做到了。與同儕喊幾句口號(hào)、做幾場(chǎng)活動(dòng)的年輕化戰(zhàn)略相比，奇趣樂(lè)園活動(dòng)年輕化營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)與年輕群體情感上的共鳴和形式上的互動(dòng)，通過(guò)大膽嘗試各種營(yíng)銷手段，開(kāi)展一系列有趣好玩兒的活動(dòng)，立下了和年輕人同一立場(chǎng)的flag

 1.線上線下聯(lián)動(dòng)掀起奇趣狂潮

首先，OPPO并未僅在線下展開(kāi)單線營(yíng)銷，而是線上線下多維聯(lián)動(dòng)，線上H5以?shī)A娃娃這款參與門檻低且極受歡迎的小游戲?yàn)猷孱^，吸引玩家?jiàn)A娃娃抽獎(jiǎng)并在H5中透露線下奇趣樂(lè)園的神秘地點(diǎn)和日期，為線下導(dǎo)流。而線下激情開(kāi)展多層次游玩體驗(yàn)，全新的奇趣樂(lè)園配有拍照區(qū)、體驗(yàn)區(qū)和游戲區(qū)三大游樂(lè)區(qū)。拍照區(qū)配有百變場(chǎng)景，讓拍出的每一張照片都盡顯顏值；體驗(yàn)區(qū)配有經(jīng)典游戲QQ飛車，拉上小伙伴體驗(yàn)速度與激情；游戲區(qū)重拾童年經(jīng)典游戲，嗨翻玩。讓每一位年輕用戶，都能從中發(fā)現(xiàn)自己的樂(lè)趣。通過(guò)這次線下活動(dòng)不斷籠絡(luò)年輕人反哺線上，通過(guò)線上線下的緊密配合，在全國(guó)實(shí)現(xiàn)包圍式覆蓋。

       2. 品牌帶頭釋放玩心 告別傳統(tǒng)路演套路

身為以有趣為擇友標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)下年輕人，一本正經(jīng)輸出新品信息必然會(huì)被屏蔽。而OPPO深知其受眾均為愛(ài)玩、具有強(qiáng)互動(dòng)體質(zhì)的年輕人，將其作為傳播對(duì)象進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)不如在奇趣體驗(yàn)中與年輕人為伍，OPPO通過(guò)緊抓年輕人真正喜愛(ài)的拍照?qǐng)鼍昂透呷藲庥螒蚧?dòng)，營(yíng)造了全新的參與體驗(yàn)。通過(guò)情感聯(lián)結(jié)提升品牌好感度及親近感，創(chuàng)造更利于新品R15銷量的活動(dòng)效果。而能夠跳脫以往常規(guī)的手機(jī)路演套路，與OPPO的品牌姿態(tài)和營(yíng)銷策略密不可分，在奇趣樂(lè)園中，OPPO并未將自己塑造為高冷的品牌方，而是有溫度的貼合年輕人玩樂(lè)軌跡，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)游戲與他們成為玩伴。這樣創(chuàng)新的玩法，會(huì)讓年輕消費(fèi)者玩心釋放，解決每天都面臨的工作以及社會(huì)壓力。對(duì)于品牌而言，而是讓消費(fèi)者明白——我們比其他品牌更能理解你的壓力。

      3. 品牌形象外延，喚醒年輕用戶參與感

回顧這次活動(dòng)，“游戲+拍照”的營(yíng)銷策略打造了參與群體對(duì)活動(dòng)的高度粘性與長(zhǎng)尾效應(yīng)。極具吸引力的場(chǎng)景及環(huán)環(huán)相扣的互動(dòng)機(jī)制極其巧妙，門票兌換、趣味互動(dòng)、產(chǎn)品體驗(yàn)、禮品兌換四大環(huán)節(jié)能吸引參與者長(zhǎng)時(shí)間駐留在樂(lè)園內(nèi)，夾娃娃、拍照區(qū)、打地鼠等任一一類項(xiàng)目都能滿足年輕人的個(gè)性化需求，妥妥收服愛(ài)玩人士，因此才能出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)高度參與互動(dòng)的熱況以及網(wǎng)紅打call、年輕俊男靚女云集的潮酷氛圍。而完整的活動(dòng)流程將“玩樂(lè)”控制在了一個(gè)相當(dāng)平衡的度，既能使人玩得盡興，又能夠回歸于品牌層面并轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)至新機(jī)R15，可謂寓教于樂(lè)，將年輕人一網(wǎng)打盡。

所以，這是一次成功的收買年輕人的全案策劃。不管是通過(guò)線上洞察，還是通過(guò)線下游戲，你會(huì)發(fā)現(xiàn)只有和年輕人玩在一起才能成功“混跡”到年輕人圈子里，博得了新銳消費(fèi)者的歡心。