近日，天貓“搞事”，創(chuàng)意協(xié)同阿里巴巴動(dòng)物園公仔“定制萌物”，巧妙地引起了年輕消費(fèi)者的注意力。

3月14日，天貓國(guó)潮來(lái)了最新一期聯(lián)動(dòng)阿里巴巴動(dòng)物園的天貓、淘寶、盒馬等品牌公仔們，與康師傅、榮耀、晚安家居、清風(fēng)帶來(lái)跨界定制萌物。在跨界內(nèi)容上也是豐富多彩，包括方便面、眼罩、紙巾、5G手機(jī)等多種產(chǎn)品，同時(shí)官方也在「國(guó)潮腦洞實(shí)驗(yàn)室」為消費(fèi)者提供更多定制選擇，延續(xù)“腦洞商品”玩法。利用與多種產(chǎn)品的跨界，來(lái)提高自身品牌的曝光率，并且借助其本身的流量，擴(kuò)大了自身品牌的宣傳范圍，增強(qiáng)了宣傳效果。

最初的“國(guó)潮”其實(shí)是針對(duì)國(guó)貨而言，因?yàn)樾蜗罄匣嗷蚴瞧放贫嘣瘺_擊，漸漸處于被人們遺忘的邊緣，從本質(zhì)上說(shuō)，國(guó)潮很大程度上是老品牌轉(zhuǎn)型的一個(gè)機(jī)會(huì)。這背后透露出的是快消品牌借助創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)玩法，在打造“潮流感”吸引用戶(hù)注意的同時(shí)，進(jìn)一步獲取年輕消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，為品牌注入年輕流量。

天貓國(guó)潮此次延續(xù)「腦洞實(shí)驗(yàn)室」創(chuàng)意玩法，將主角換成了阿里巴巴動(dòng)物園公仔，間接強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)阿里巴巴旗下產(chǎn)品視覺(jué)形象的記憶，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌符號(hào)的識(shí)別。而企業(yè)通過(guò)具象的視覺(jué)符號(hào)與跨界定制萌物相關(guān)聯(lián)，在康師傅、晚安家居、清風(fēng)等品牌助力下帶去潮流好物。這樣一方面為消費(fèi)者帶去了足夠的新鮮感，容易引起消費(fèi)者的好奇心，獲得他們對(duì)品牌的關(guān)注，另一方面也反復(fù)刺激消費(fèi)者加深對(duì)品牌符號(hào)的認(rèn)識(shí)，從而形成“見(jiàn)公仔即見(jiàn)品牌”的潛意識(shí)。

品牌必須有自己的品牌形象才能讓人們對(duì)它印象深刻，所以現(xiàn)如今“品牌形象建設(shè)”就逐漸成為了年輕化升級(jí)的關(guān)鍵一環(huán)，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)重塑品牌形象，而搭乘國(guó)潮“列車(chē)”，無(wú)疑是建立品牌年輕化形象的有效途徑之一。品牌之間的跨界極大地減少了品牌的營(yíng)銷(xiāo)成本，并且通過(guò)跨界也重新激起了人們對(duì)老品牌的記憶，互惠互利。