在這個“無品牌不營銷”的時代，用戶每天需要面對數(shù)量龐大的品牌信息，人們對大多數(shù)信息其實是沒有印象的，屬于看過就忘的狀態(tài)，除非某條信息引起了人們的興趣或者有他們的關注點才有可能讓人們記住它，因此如何吸引消費者的注意則成了眾多廣告主正在思考的問題，其中，“互動性”和“參與感”無疑是非常重要且有效的。

那么如何才能打造一場讓用戶有參與感的營銷活動呢？最近，百度便為我們做了一次很好的示范。

事情的起因來源自網(wǎng)上的一段視頻：

由于疫情的原因，人們都宅在家中。既然出不去門，那就只好在家自娛自樂起來。于是乎，百度旗下的小度智能音箱便開啟了自己的“被調(diào)戲之旅”...此事件一出便引起了網(wǎng)友們的熱議，無數(shù)網(wǎng)友紛紛開始效仿，儼然掀起了一陣熱潮。百度官方也是反應迅速，打造了一系列的廣告海報，與網(wǎng)友們共同玩轉“小度放屁?！?，這些文案海報不僅把一個用戶事件擴展到了大眾參與的品牌事件，引起了眾人的廣泛關注，同時也增加了產(chǎn)品的趣味性和曝光性，擴大了品牌的宣傳范圍以及增強了宣傳效果；而且海報上提醒用戶“注意佩戴口罩”和“保持安全距離”的溫馨提示，也無疑加深了用戶對于品牌的好感度，更容易獲得用戶對于產(chǎn)品的認可度和信任度。

此次百度的活動是以用戶喜愛的“放屁?！睘閺V告內(nèi)容，將從用戶中獲取額內(nèi)容加工后又重新反饋給用戶，極大地滿足了用戶的滿意度，而且用戶本身就身處其中，更容易引起用戶的參與感，同時也讓用戶感知到，自身被品牌所關注，被品牌所重視，這樣的感觸是一般的營銷活動所不具備的。，直接拉近了品牌與用戶之間的距離，使品牌與用戶之間有了更多的話題。

科技品牌一直以來給人的印象，都是有些高冷、理性的。但百度此次的營銷活動，卻給人一種顛覆性的形象認知，原來科技品牌也可以如此的“土味”，如此的“沙雕”，形成一種“反差萌”。充分迎合了現(xiàn)代用戶的喜好，進一步提升了品牌好感度。同時，也能夠很好地消除消費者和廣告訴求之間的隔閡，讓消費者能夠更有效地接受信息。

另一方面此次百度巧妙地結合了當下的社會現(xiàn)狀，提醒用戶"佩戴口罩"和“安全距離”，近一步將品牌營銷活動轉變?yōu)榱恕捌放乒嫘麄鳌?，很好的提升了品牌的溫度，進一步提升了用戶對品牌的接受度和認可度。