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如何為自己的品牌打造一句朗朗上口的廣告語?
上傳時(shí)間:2019/08/13    瀏覽次數(shù):2614次

一個(gè)吸引人的廣告語可以為品牌塑造形象,向潛在客戶傳達(dá)信息,說服他們購買產(chǎn)品。偉大的廣告語可以成為品牌的基石,使人們對其產(chǎn)品印象深刻。

那么好的廣告語有哪些基本屬性呢?

1、簡單

比如1991年,美寶蓮?fù)瞥鰪V告語“或許是因?yàn)樘焐愘|(zhì),或許是因?yàn)槊缹毶??!保∕aybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.” )。這個(gè)廣告語沿用至今,辨識度很高,一句簡短的話語既包含了美寶蓮的名字,又說出了它的作用,如果換成更長的版本,可能不會(huì)有現(xiàn)在的效果,廣告語太長只會(huì)讓人覺得繁瑣,反而無法記住其對應(yīng)的品牌,所以把廣告語的字?jǐn)?shù)控制在9至10個(gè)字比較好。

2、抓住閃光點(diǎn)

一句好的廣告語必須包含品牌的不同之處,使人一看到廣告語就可以清晰明了地清楚產(chǎn)品的優(yōu)勢以及作用,比如說你的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)正好契合一個(gè)具體的小眾市場,或者你的配送方式很特別等等。你可以好好想想自己獨(dú)特的銷售主張,然后把它們轉(zhuǎn)換成一個(gè)吸引人的廣告語。

3、與品牌保持一致

品牌與廣告語一致很關(guān)鍵??紤]廣告語的時(shí)候要記得企業(yè)或者品牌的其他方面,確保廣告語與logo、公司名、品牌定位等一致。例如,最著名的耐克廣告語“just do it”與他們的 logo、鼓舞人的廣告還有公司整體精神一致。

4、考慮目標(biāo)市場

在確定廣告語的時(shí)候,一定要考慮自己的產(chǎn)品所對應(yīng)的目標(biāo)市場。因?yàn)椴煌膰遥煌牡貐^(qū),國家的受眾對廣告語的反應(yīng)都不一樣。另外,如果產(chǎn)品或服務(wù)要銷往語言不同的國家,盡量不要翻譯廣告語,因?yàn)榉g不能完美地傳達(dá)原本信息??系禄?980年代進(jìn)入中國,那時(shí)候他們將廣告語“Finger Lickin Good”翻譯成了“吃掉你的手指”。

5、傳遞品牌信息

廣告語是永恒的,所以要好好利用廣告語向受眾傳遞品牌和企業(yè)信息,吉列公司努力了很多年才推出廣告語“The Best a Man Can Get”,他們想要傳達(dá)出品牌的男子氣概和產(chǎn)品質(zhì)量。

6、要有感染力

好的廣告語有感染力,可以引起消費(fèi)者的共鳴,打動(dòng)消費(fèi)者,讓消費(fèi)者認(rèn)同它,接受它,才有可能刺激消費(fèi)者去購買你的產(chǎn)品。如櫻花開了,熱水就來了(熱水器);一點(diǎn)點(diǎn),讓干凈不止一點(diǎn)

7、易于傳播說人話

廣告語需要人們看的懂,能理解,如果人們看到你的廣告語看都看不懂,根本不知道你在說什么,更別提購買你的產(chǎn)品了。所以好的廣告語應(yīng)該是易讀易記的,里面不應(yīng)有生僻字,不良歧義等詞出現(xiàn)。而且廣告語不是文字游戲,不需要多華麗的詞藻,它需要的是簡單易懂,直擊人心。


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